县政府：

　　金溪蜜梨是我县农业特色产业，其以“香、甜、脆、嫩”的独特风味，深受消费者喜爱，在全省有着较高的知名度，产品远销广东、福建、浙江、上海、南京等地，有着广阔的市场前景。但不容置疑，金溪县蜜梨产业还存在一些严重的问题：一是品牌营销滞后。突出表现在金溪蜜梨商品果外销时多年来一直存在包装箱混乱的现象，外地水果商在金溪收购金溪蜜梨基本上使用外地标志包装箱，非常不利于金溪蜜梨品牌创建和营销工作，长此以往，金溪蜜梨在外地的知名度将销声匿迹，金溪蜜梨产业正遭受严竣挑战；二是质量安全意识不高。随着社会的发展和进步，消费者对农产品质量安全提出更高的要求，而我县一些梨农的质量意识不强，一些高毒、高残留农药及激素类药物在生产实践中不同程度地使用，严重影响了金溪蜜梨质量安全，不利于金溪蜜梨产业健康发展。为进一步做大做强做优金溪蜜梨产业，现就加强金溪蜜梨质量安全和品牌营销工作提出如下实施意见：

 

一、充分认识加强金溪蜜梨质量安全和品牌营销工作的重要意义。

　　农产品质量安全是食品安全的基础环节，是关系人民群众身体健康乃至生命安全的民生大事，是保障社会公共利益，维护政府公信力的重要体现。而品牌是产品质量与营销手段的结合体，是产品的身份证和综合竞争力的象征，创品牌是强金溪蜜梨优势的最有效的措施，在日益竞争激烈的水果市场，只有品牌水果才能有效占领国内外市场。当前，金溪蜜梨产业化发展还处于初级阶段，存在着质量不高、产后销售环节薄弱等诸多矛盾。根据金溪蜜梨产业发展的新形势和新要求，加强金溪蜜梨质量安全和品牌营销工作，是进一步贯彻落实《农产品质量安全法》、《食品安全法》、《商标法》、《反不当竞争法》等法律法规的需要，对促进金溪蜜梨产业又好又快发展有着现实的和长远的重大意义。各有关部门要进一步增强责任感和使命感，加强领导，增加投入，形成工作合力，全面提高金溪蜜梨质量安全水平和品牌效应，进一步提高市场竞争力。

 

二、指导思想和主要目标、

 

（一）指导思想

　　坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，按照产业化发展的要求以市场为目标，以金溪蜜梨提质增效为核心，一手抓金溪蜜梨标准化基地建设，全面提升质量安全水平，一手抓产后流通，加大金溪蜜梨品牌创建和营销力度，全力推进金溪蜜梨产业化进程。

 

（二）主要目标

　　2011年，全县实施金溪蜜梨标准化示范基地面积1万亩，影响和带动全县蜜梨标准化生产蓬勃发展；要建立和健全县乡农产品质量安全执法监管体系、标准化技术推广体系和市场信息服务体系；要逐步建立本县流通队伍和营销组织，统一金溪蜜梨包装，严禁外地水果商收购金溪蜜梨使用外地包装箱。

2015年，全县金溪蜜梨标准化示范基地面积达5万亩，全县蜜梨基地全部达到无公害水果标准；全县农业投入品监管、标准化技术推广、市场信息服务和农产品质量安全检验检测及执法监管体系健全；产后流通环节得到加强，市场开拓取得成效，金溪蜜梨品牌在全国有较高的知名度。

 

三、主要措施

 

（一）大力推进金溪蜜梨标准化生产

　　紧紧围绕发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和优势农产品的需要，编制和修定金溪蜜梨标准化技术操作规程，大力普及标准化生产技术，积极引导果农严格按照标准化生产，严格控制和合理使用化肥、农药等农业投入品，推广高效、低毒、低残留的农药。要全面推进金溪蜜梨生产记录制度、包装与标识制度、产出准出制度，提高金溪蜜梨的辐射力和影响力。

 

（二）突出抓好农资监管工作

　　坚持农资打假属地管理和“谁专管谁负责，谁发证谁负责”的原则，积极落实农资打假工作责任制。开展农资打假专项治理，严厉打击制售假冒伪劣和禁用，限用农药的经营使用，并将处理结果向社会公布。要在金溪蜜梨标准化生产基地重点组织实施放心农资进村活动，宣传推介优质放心农资企业及其产品，推广农资连销经营。

 

（三）加强农产品质量安全监管能力建设

　　抓住国家加大对农产品质量安全检验检测体系投资建设的机遇，加快农产品质量安全检验检测体系建设，依法开展农产品质量安全例行监测和执法检查。要加强行政执法与刑事司法的衔接，加大违法案件的处理力度。高度重视金溪蜜梨质量安全舆情监控工作，重点对互联网、报纸、手机、电视等媒体实施跟踪监控，坚决杜绝虚假、有害信息传播，有效处理突发性事件，防止事态扩大和蔓延。

 

（四）提升产品市场与信息服务水平

　　要加快金溪蜜梨产地批发市场的规划和建设，金溪蜜梨进入市场实现产品无公害化、质量等级化、包装规范化。积极推进金溪蜜梨产销对接，引导和鼓励农业专业合作组织与农产品批发市场、超市签订销售合同，通过“农超对接”、“场地挂钩”等方式扩大金溪蜜梨市场覆盖范围。通过连锁经营、开设专卖店、建立专销区等方式，探索金溪蜜梨优质优价市场机制的建立。通过农业信息网，构筑金溪蜜梨质量安全信息平台，开展面向果农的实用性、综合性、专业性、特色性信息服务。

 

（五）加快推进金溪蜜梨品牌化战略

　　要统一使用金溪蜜梨包装箱。外地水果商在金溪采购金溪蜜梨使用外地包装箱时，工商部门要及时干预，并依照有关法律法规予以严厉查处，切实维护金溪蜜梨国家农产品地理标志的合法权益。要引导扶持龙头企业和专业合作组织注册自己的商标，积极申报无公害农产品和国家、省级名牌农产品。要充分利用一切宣传形式进行宣传，让消费者了解、认识、购买金溪蜜梨优质产品。要积极参加各种展销会、评比会、博览会，组织新闻发布会，利用报纸、电视、电台、网络等新闻媒介做广告宣传，扩大影响争取客户、提高知名度。

 

 

 

 

金溪县工商行政管理局

金溪县经济作物管理局

2011年6月12日